塑钢防腐瓦建设品牌的核心
2015-04-29 17:04:17 点击：
绝大多数塑钢瓦企业始终抓不住品牌的核心，因此在品牌创建的道路上渐行渐远。塑钢瓦企业在面对品牌建设时，应遵循如下五点假设的基础之上展开的：品牌产生的原始动力是竞争。2、优胜品牌的核心竞争力是特定消费者心智资源独占。3、关注消费者是品牌工作思考的原点。4、品牌工作最大的挑战是对核心价值点的持续聚焦。5、品牌的概念将会在社会各行各业中拓展。
品牌是一个综合体，涵盖塑钢瓦企业文化、产品及服务等所有消费者能够感知到的以及组织希望加入其中的所有元素的总和。品牌的发展始终遵循两个路径：(1)品牌元素与消费者不断深化沟通的过程(品牌深度);(2)品牌元素在不同个体间传播的过程(品牌广度)。两个发展路径之间相互影响，相互作用。路径一是从消费者接触品牌的角度分析的，消费者能否在万千同质化产品中遇见到你，这是摆在品牌创建过程中遇到的首要问题，尤其是在同质化严重、竞争异常激烈的大环境下，如何让产品服务会说话、大声地说话，如何让消费者感知到你的存在。路径二从品牌元素传播的角度分析的，实质即是品牌元素在个体间传递。这种传递有多种形式：1、中心传播方式：如电视媒体、纸质媒体或者是电子媒体自上而下的传播方式，这种传播方式速度快，很快会形成消费者认知，但需要有大量费用投入，且属硬性推广缺少互动;2、链式传播方式：如核心消费群体品鉴会、观摩会，这种传播方式能够形成核心消费者群体对其他群体的辐射作用，但需要首先解决核心消费群体的锁定工作，这有这样这种传播方式才是有效的。3、双向传播方式：如苹果体验店、小米手机的微博互动以及圈层营销等传播形式，一方面有利于收集消费者真实的需求，另一方面能够很好地展示品牌自身的魅力，相对于传播品牌传播方式更加的人性化且富有效率。4、其他传播方式：如终端生动化传播、大型公关活动传播、事件炒作、口碑传播等等。本公司是专业生产塑钢瓦的公司，产品质量优越、价格实惠，欢迎前来咨询，拨打电话号码13806182962
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